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开元体育运动装深耕中国26年阿迪持续探寻本创之路

2023-07-31 21:15:27
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  开元体育开元体育开元体育近年来,越来越多的全球企业加速在中国市场的本土化进程运动装。阿迪达斯植根中国26年,持续探寻本创发展之路,积极拥抱中国传统文化,并融入Z世代的价值观和生活方式,以年轻化姿态践行“在中国,为中国”的品牌理念。

  早在2009年,阿迪达斯就已经和功夫巨星李连杰携手推出“武极”系列,将本土文化和国际DNA结合在一起。

  “武极”系列将人与自然的独到见解融入中国风格的产品设计中,以平衡生活开元体育、不受限制为理念,在之后的十多年中持续向世界介绍和普及中国文化,成为阿迪达斯运营时间最长的中国特别系列。

  2023年,“武极”系列以全新Z世代时尚运动服为概念进行营销。阿迪达斯为该系列汲取《孙子兵法》的精髓,以“风、林、火、山”为主题,向Z世代传递了中国传统文化和生活哲学,每个汉字都对应着一种面对世界的方式,而自我实现的最高境界即“吾自在”,向世界传递中式哲思。

  值得一提的是,为了更深层次地与中国文化连接,在2022年中德两国建交50周年之际,阿迪达斯与中国文学艺术基金会达成战略合作,计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作,以外交的方式,让品牌间的文化、体育和设计相互交流。

  年轻消费者的价值观和生活方式往往引领潮流趋势,阿迪达斯品牌的本创,也离不开对于年轻消费者的深入研究。阿迪达斯大中华区总经理萧家乐就曾表示:阿迪达斯必须坚持更年轻的产品、更年轻的消费者体验、更年轻的品牌营销、更年轻的社群赋权和更年轻的人才团队,只有这样,品牌才能变得更年轻。

  2019年,阿迪达斯亚洲创意中心在上海落成,为所有核心产品提供支持,在4-7个月的时间里将初步创意转变为产品,每年输出数以千计的产品。在此基础上,阿迪达斯与易燃、张权等先锋艺术家联名推出“燃谷子下山”和“木偶系列”,并通过GEN-BLUE三叶草品牌文化赋能计划,挖掘更多优秀的本土设计师,发挥年轻化的共创力量。

  阿迪达斯还结合年轻消费者的运动趋势,通过线下赞助和举办各大体育赛事,签约年轻运动员,打造adidas Runners跑步社区、跑步课程、训练营和知识讲座;线D直播间等多种互动玩法,持续为新时代消费者带来高水平的零售创新和数字服务体验运动装。

  阿迪达斯在本创之路上,不断从外部吸取养分,在内部完善产品理念,让产品更靠近中国消费者,深入中国市场的“毛细血管”,为品牌发展提供源源不断的动力。

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