原标题：央视揭秘：当年风靡全国的运动服，买一件要花一个月工资！如今，再度成为爆款

　　中国奥运金牌第一人 射击运动员许海峰：所有中国运动员，在1984年洛杉矶奥运会领奖的时候，全部是这一套。这套服装的红非常好，非常鲜艳的红。比赛的时候领奖服设计非常讲究，一定要有特点、要好看。七十年代 、八十年代初这段时间，梅花应该是在体育运动品牌里面算第一品牌。

　　我不仅是正牌的国货老字号，更代表了当时的服装黑科技。集先进染色工艺和保暖透气材料于一身。中国红、士林蓝配上大大的中国二字，再加上中国“黄金一代”运动健儿穿上我在镜头下的频频曝光，我成了风靡全国的“国服”。

　　在计划经济时代，我既要满足大众需求又要保证国家队需要运动装，孪生梅花兄弟应运而生。哥哥“大梅花”供应运动员训练，弟弟“小梅花”销往普通市场。

　　一套梅花运动服要卖到四五十块钱，相当于一个普通工人一个月的工资。即便如此，大家争相购买我的火爆场面也深深烙在我脑海中，那是他们对美、对偶像最直接的追求方式运动装。

　　80年代后，众多国际品牌涌入中国市场。它们为中国运动员免费提供服装，营销形式也多种多样，梅花缺乏研发费用，样式也单一，我逐步退出了历史舞台。如今，国货回潮，复古风盛行，我又出现在不少影视剧中，在年轻人的热捧下我再次成为爆款。

　　中国奥运金牌第一人 射击运动员许海峰： 现在人穿的服装和过去不一样。过去就是为了穿，遮羞、保暖。现在再买来试一试，找回过去的感觉。

　　中国首次参加奥运会，“梅花”被指定为中国奥运军团比赛服、领奖服、生活服。

　　运动休闲风潮的盛行，也让实体商业出现了更多变化。比如今年4月份，伦敦最著名的百货公司之一——塞尔福里奇百货开辟了3.7万平方英尺（约合3400平方米）的空间，专门为各种体型的消费者提供紧身衣。

　　比如上海寸土寸金的淮海路，从思南路到瑞金一路的一段，多家知名运动品牌旗舰店或首店落户：阿迪达斯、耐克在上海最大的体验店都设在这里。

　　德国运动品牌彪马今年年初开出了上海最大的旗舰店，美国运动品牌Under Armour（安德玛）开出了全球第二大规模的旗舰店，日本运动品牌ASICS（亚瑟士）也于两个月前在这里开了中国首家旗舰店。

　　Under Armour（安德玛）更是一改以往不慌不忙的拓店速度，在一年左右的时间内将去年的52间店铺数量扩展到73间，并有计划表明，将在2018年年底前在中国开设120间分店，这样的店速度，已经可以用迅猛来形容。

　　阿迪达斯在2017年中国的销售额增长18%后，也表示将在未来五年内，在中国再多开设3000家分店。

　　2017年，根据美国投资银行 Pipe Jaffary 出了份针对美国青少年消费行为的调查报告，表示运动服饰正在打败牛仔裤，成为青少年最喜爱的日常穿着。

　　而这些运动休闲品牌们，也正在向青少年渗透，培养着新一代消费群体的同时，消费着这一代父母的钱包。

　　比如Lululemon（露露柠檬）为了加强其青少年产品线——Ivivvva Athletica，正以每年20间门店左右的速度在北美扩展着。 从6 至 15 岁，从舞蹈、瑜伽、滑冰到各种球场运动，青少年产品线已成为公司的主要增长动力之一。在其门店内，青少年们可以参加店内的瑜伽、尊巴舞等运动类体验课程，并在附设的“Ivivvva/Lululemon”生态社区陈列室内分享运动文化，与当地运动员合作，表达对品牌的意见。

　　阿迪达斯最近也与母婴品牌“好孩子”合作，在上海淮海路开出了一家儿童店（Young Athletes Store），专门售卖阿迪达斯及旗下三叶草等品牌的青少年儿童运动产品，这也是阿迪达斯在中国开出的首家儿童店。

　　门店整体被打造为一个体育场，店内的扶梯设计成了运动场上的围栏网，地面特设运动场风格的引导线，希望为小朋友提供一种动感、真实的运动购物体验。售卖的商品儿童年龄跨度较大，既包括小月龄婴儿的休闲鞋，也涉及15、16岁青少年的运动鞋与运动服。

　　阿迪达斯表示，在过去五年内kids品类中国市场的销售规模年均复合增长达到了25%，未来也将作为核心增长引擎之一，而到2020年底，阿迪达斯预计将在全国拥有超过2600家儿童专门店。

　　正是这样一个庞大的市场，单纯做运动服饰已经无法满足众多运动品牌商业扩张的需求，他们纷纷寻求与休闲潮流品牌合作。

　　因为他们不希望自己的品牌只是单纯地沦为人们运动时穿着的刻板风格，想要在品牌中融入更多的生活方式，试图吸引那些既迷恋运动服舒适质感、又追求潮流的人。

　　比如，最近阿迪达斯自己设计并发布了一款仅在日本发售的「Performance Setup」运动西装。这款西装的特点就是运用了阿迪的招牌CLIMALITE速干面料，加上西服的合体剪裁，再配上阿迪永远的三条扛饰于肩袖。

　　和英文名称一样，这套“日常运动性能套装”满足了这类既需要柔软轮廓和休闲版型，又需要经典得体格调修饰自己的日常通勤人士。

　　除了运动品牌本身，运动休闲也是这两年时尚界的绝对关键词。无论是奢侈品，还是快时尚品牌和独立设计师的作品，都纷纷融入了运动元素开元体育，

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　　好莱坞女星凯特･哈德森（Kate Hudson）成为运动时尚品牌Fabletics 的联合创始人；

　　英国超模罗茜･汉丁顿-惠特莉与英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货合作，推出了热门的运动服装系列；

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　　今年4月，时尚女王碧昂斯也踏入了这个竞技场，与快时尚品牌Top Shop推出了Ivy Park系列。

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　　尽管运动休闲风潮不断扩大触角到更多的品牌与品类，但接下来市场是否好做，关键在于这些品牌的产品能否做出特色和专业度，比如可以进一步细分市场，满足消费者不同的消费心态和不同场景下的个性化需求。

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　　当消费进入升级阶段，消费者更倾向于选择品牌定位精确、品牌属性鲜明、能够表达生活态度、与多种消费场景相匹配的运动休闲服饰。

　　即使身处运动休闲领域，对于品牌来说，能做的也远不止运动休闲服饰，只是一味地追求新潮，那么很快就会被时代抛弃。

　　未来运动服行业竞争仍将加剧，随着消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加，国内运动服企业必须加强产品研发投入，加强科技应用。同时进行品牌打造，但是在人力、原材料成本上升的情况下，中小型企业将难以为继。而安踏、李宁、特步等国内知名品牌之间将在多个领域内展开激烈的竞争，在一路高歌猛进的道路上运动品牌也慢慢展现出扩展服装细分领域的野心。