今年年初，Adidas Y-3 秋冬秀上突然把“运动时装风”捧了起来。像 Adidas 这种大公司并不会无缘无故的“定义潮流”，在背后肯定有不为人知的故事发生。

　　这场秀所表达出的精神就是运动风格时装化开元体育，其内涵是将运动服饰的自由舒适、专业功能性和时装的曲线修身、潮流时尚巧妙的结合在一起，其实在此之前这已经成为国际时尚界的一大热点，只不过 Y-3 这次把它提到一个新的高度。

　　能够让 Adidas 以一场大秀的手笔为 Y-3 开辟市场，想必这块气味芬芳的蛋糕已经有人开始“偷吃”了。没错，嗅觉敏锐的 Adidas 从 Reebok、FILA、Puma 这三家身上感受到了“运动时装风”的巨大潜力！

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　　锐步（Reebok）对自己的定位是运动健身品牌，如果你对这个品牌不是很熟悉的话，看完下面这张图或许你会豁然开朗。图中这位老爷子名叫王德顺，今年83岁，健身狂人，同时也是锐步“健身系列”产品代言人。

　　1895年成立的锐步有太多的辉煌，辉煌的背后是无数艰辛的付出！锐步旗下黑科技 PUMP、KFS、DMX 等更是被无数人追捧，虽然篇幅关系不能详细介绍，但是本座敢说，即使 Adidas Boost 见到这些科技，也得恭恭敬敬叫声大爷！

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　　本座还要辟个谣：Adidas 并非是彻底吞掉了 Reebok，而是强强联合。由于二者市场并不完全重合，有了强力队友帮忙的锐步发展更加迅猛！锐步在运动时装风领域玩的游刃有余，加之其无与伦比的底蕴，从而享有了这股风潮的最大一块蛋糕！

　　然后就是斐乐（FILA）了，斐乐在中国就属于家喻户晓的牌子了。斐乐之所以在运动时装领域很快做出成绩，这和其业务方向有着很大关系。斐乐主打网球、高尔夫、瑜伽等高雅运动相关产品，你想想，玩这些东西的那帮人不就喜欢个“时装”吗？

　　斐乐很有个性，人家玩的就是高端运动装。1911年成立的斐乐号称“艺术的代表、奢华的典范”，喜欢用丰富的几何图案营造浓重的艺术美感，这正与时装设计不谋而合，斐乐能够顺利在运动时装领域混的风生水起，顺理成章！

　　本座又要辟个谣：安踏没有收购斐乐，安踏最多算斐乐在中国的总代理。因为百丽收购了斐乐在中国的商标，安踏又收购了百丽85%的股权运动装，所以不要以为斐乐真的被中国企业买回来了，只是买了个代理权而已。

　　最后就是彪马（Puma）了，彪马算是这三个牌子中在中国最为著名的一个品牌。本座很是纳闷，彪马是怎么在无穷无尽的山寨货中生存下来的？参考 Kapaa 的命运，彪马真的是韧性十足啊！

　　彪马的出身可谓华贵，与 Adidas 是“一母同胞”的俩兄弟。不同于 Adidas 的是彪马走上了赛车、高尔夫、帆船等“贵族赛场”，其在运动时装圈的成功与斐乐有异曲同工之妙，都得益于自身的最初定位。

　　上世纪八九十年代，彪马发展艰难，几乎到了破产的边缘。随后当年欧洲最年轻的上市公司总裁 J ochen Zeitz 临危受命，用了十年的时间将彪马带回了全球前列！J ochen Zeitz 扛起彪马时，年仅30岁。