运动与复古，这两个普通的词汇碰撞出一场不同寻常的现象。两个再平凡不过，甚至有些俗套的概念结合在一起，却在谷歌上拥有超过一个亿的出现频率。在男士时尚大行其道的今天，这样的潮流并不算新奇，但却经历了时间的考验，以指数级增长的方式呈现在人们面前。

　　近来，人们对1990年代的流行时尚兴趣大增，那是介于战后复古风和昨日高科技之间的一段时期。这十年间的流行时尚对今天的新世代年轻人格外有吸引力，可能是因为他们并没有在那个有滋有味的时代生活过，以致于极力地想要凹出造型。于是，1990年代的复古运动装统领了最新潮流开元体育，甚至曾经对此不屑一顾的高端品牌也纷纷推出联名款开元体育，并跃居销售最佳单品。如此重量级的水涨船高要归功于一项复杂的地缘战略。下文中将对此进行详细解读，以便更好地理解这一现象……或是为了更好地穿衣。

　　运动服饰和街头服饰两者的市场从未经历过如此的繁荣。整体来说，盎格鲁-撒克逊人称之为“athleisure”（结合了运动装和休闲装）产业的销售额在2016年达到了460亿美元，并且专家们预计，尽管形势不容乐观，但到2020年，这个数字还将翻倍。在如此美好的泡沫下，人们对于可以科学地（或宗教性地？）称之为复古的潮流生出了一种真实的狂热。尼龙布的运动装，加绒棉的拉链帽衫或卫衣，logo运动装，条纹……有了这些元素，人们也不会太在意80-90年代运动服的款式和穿法。

　　有些人以为这一现象源自于2014年末创立的潮牌Vetements和千禧世代的不期而遇，两者都钟情于90年代的怀旧情绪，通过复刻甚至是重译将之融入当今的潮流。但如此定义的话就忽略了复古潮的领跑者Raf Simons，他从2008年起就推出了借鉴法国高等小学校服的防雨外套和oversize篮球鞋，绝对是复古潮流的先驱。在接下来的一年，年轻的俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy紧随其后，他在伦敦的第三场时装秀全部由运动服饰组成，灵感来自后苏联时期莫斯科年轻人中流行的街头风格。复古风对上了年纪的人是一种冲击，对年轻人则是一种启示，这在Demna Gvasalia为潮牌Vetements 2015/16秋冬设计的系列中就能得到印证，Vetements的设计之道就在于从传统的服饰穿着中另辟蹊径，为我所用，永远在挑衅的边缘，迎接反思、探讨、争论，甚至是激动！再见Demna时，他已身在Balenciaga，而Balenciaga这一季推出了最潮的大码运动鞋。无论是这位格鲁吉亚设计师还是所有人，都在抢着讨好新世代，追求强烈的感官刺激（他们到2025年将占据世界奢侈品市场的45%），在竞争中催生的不仅有新的潮牌运动装，还有奢侈品牌，乃至制造商。这种现象的强大力量很大程度要归功于它的整体性，这也是很少会被单独提及的。

　　当运动单品与Saint Laurent的设计DNA相遇，在Anthony Vaccarello的灵感点化下，诞生出几件不可或缺的单品，比如这件羊毛挂毯式外套（左图），结合了运动衫、帽衫和摩洛哥斗篷的设计风格。

　　这件单品体现了时下潮流对oversize的情有独钟，又标志着2018年90年代复古风。如此鲜明的时代印记，在今天又被放大，就像要努力地留住历史。最具说服力的单品：Balenciaga Triple S篮球鞋（下图）。

　　奢侈品牌很快就明白了追随这股潮流的战略和商业价值（但是对于某些品牌而言，还是与它们的核心价值相去甚远），那就是吸引所有的年轻消费者，他们将是未来客户群体的中坚力量。前提是他们能拥有相应的购买力：如果说他们当中大部分人处于社会的高收入阶层，剩下的就是一些相对固定且为数众多的疯子，可以把一个月的薪水都砸到一双Balenciaga的Triple S 篮球鞋上去（起码也要650欧元）。其他的奢侈品牌也迅速地在游戏中找到了一席之地，Gucci的创意总监Alessandro Michele就主要从logo，私人定制和DIY（Do It Yourself）的理念出发，提出了一系列可以作为参照系的单品，而且是进阶版。对于所有这些大牌来说，创造出好的单品，那种短时间内就能跃居必买排行榜而且还必须预订的单品，是牵动大战爆发的唯一导火索，远比让大众知晓的市场战略重要。所以，一切都关乎于速度与渠道，传统的流程似乎已经不再适用了，取而代之的是一个为创新者准备的平行市场，以心愿单和断货程度论英雄（甚至单品还未开售就已断货！）。像Prada、Fendi和Saint Laurent这样的品牌就对此了然于心：设计性感意味强烈的运动或街头服饰，尽管有时和品牌其他系列的风格背道而驰，但却可以保证在一季当中拥有足够的必买单品。Louis Vuitton与Supreme在去年秋冬的联手就很好地预见了这一切。而意大利品牌Valentino将在今年夏天实现一次大胆变身，推出一套完全为千禧世代量身打造的男装，VLTN的logo极为醒目。这一名为“Resort”的系列还推出了一款瑜伽垫和印有VLTN字母的篮球。总之，在这场运动服饰的争夺战中，奢侈品牌也未能幸免，就连那些最为高端的Berluti、Hermès、Bottega Veneta、Ermenegildo Zegna等也现身其中。

　　一些时尚品牌因为高调涉足较为封闭的复古运动圈而声名在外，不过更多地是出于传统而非简单的投机。比如Junya Watanabe长期以来已经和The North Face这样的品牌形成了固定的合作关系，带来了附加值，也为自己的设计带来了不同凡响的灵感。Lacoste同样稳固了它的运动根基开元体育，并且在这一季的85周年纪念系列回顾了整个品牌的历程。Moncler总是审时度势，而且热衷搞联名款，刚刚和纽约潮牌Kith的设计师Ronnie Fieg签订了合约。Moncler主线艺术总监、Palm Angels创始人Francesco Ragazzi也同样热衷于九十年代的街头潮流，将Palm Angels这样名气不大但是前途无量的品牌完全献身于这一热潮。这样的例子不胜枚举，但不得不提到的还有在九十年代长大成人的Virgil Abloh，这位不知疲倦且多产的设计师，他的品牌Off-White每一季都会诞生出几件时下最潮的街头或运动服饰中的热销单品。

　　大多数的运动服饰制造商—为首的Nike、Adidas、Van’s、Converse、Puma和Reebok—都学会了应潮流而动，尽管许多品牌并没有预见到这样的趋势。一些品牌甚至反应十分滞后，多亏及时醒悟才分得一杯羹。这对专业的运动品牌来说更是激烈的竞争。动作最快的，通常也是体量最大的品牌，迅速复刻了自家上世纪末的最佳单品，并大量推出联名款，而那些体量较小的，甚至已经被遗忘的品牌，则像僵尸一般，在各路设计师的召唤下破土而出，比如Fila、Champion、Lotto、Kappa、Everlast、Umbro、Sergio Tacchini……这些在另一个时代还算叫得响的品牌，如今被新世代放进了顶尖潮牌的衣橱。前两名（Fila、Champion）竞争激烈，旗鼓相当，第三名（Lotto）自从与设计师Damir Doma携手后也变得实力不俗。与此同时，Opening Ceremony和Ports 1961等品牌也和那些被遗忘的专业运动品牌联手发布了全新单品……甚至还请到运动员来代言。开元体育开元体育