核心提示：分析师预计，销量和产品创新将在 2024 年推动增长。尤其是包括电子商务在内的 DTC 渠道仍将是品牌关注的重点，以确保品牌的知名度和与消费者的距离。电子商务约占运动服市场的 30%，而 2019 年这一比例为 20%。但标普表示，实体店仍将是主要的销售驱动力，因为实体零售环境有助于品牌建立和保持品牌知名度。

　　一方面，奥运溢出、居家和混合办公、悦己和舒适感追求等多重因素，使得运动鞋服市场呈现出旺盛的生命力和广阔的发展空间。

　　另一方面，库存压力、地缘政治变局冲击下的供应链挑战，也令原材料倚重于东南亚地区的运动鞋服生产制造在不确定性中承压。

　　在零售端，消费者对运动鞋服的需求趋向多样化和个性化，品牌商通过不断创新和提升产品品质，以满足不同消费者的需求，市场的进一步细分和专业化，预计运动鞋服市场将继续保持增长势头，为消费者提供更多优质的产品和服务。

　　今年夏天巴黎奥运会上，女性运动员占比达到 50% ，高于 2004 年雅典奥运会时的 40%。开元体育官网标普报告称，运动场上女性占比高企将成为必然趋势，基于此，运动服装公司越来越多地关注女性鞋类和服装。此外，持续的居家办公和混合办公趋势继续促使消费者倾向于选择更舒适的服装。

　　分析师预计，销量和产品创新将在 2024 年推动增长。尤其是包括电子商务在内的 DTC 渠道仍将是品牌关注的重点，以确保品牌的知名度和与消费者的距离。电子商务约占运动服市场的 30%，而 2019 年这一比例为 20%。但标普表示，实体店仍将是主要的销售驱动力，因为实体零售环境有助于品牌建立和保持品牌知名度。

　　2023 年，全球零售业运动服装行业的价值将接近 3950 亿美元，2009 年至 2023 年的复合年增长率 (CAGR) 平均为 4.5%。去年，亚太地区占全球运动服装行业的 26%，其中中国占一半。

　　标普预计，亚太地区将成为 2024 年至 2028 年期间增长最快的地区，复合年增长率接近 10%。其中，中国政府鼓励大众积极参与体育运动的举措，是中国体育事业发展的重要推动力。

　　在同一时期，运动休闲风的流行预计将推动北美和欧洲市场的增长，复合年增长率分别为 6% 和 4%。拉丁美洲以及中东和非洲地区的复合年增长率预计均为 2%。

　　其中一个问题是地缘政治紧张局势和冲突持续存在，这可能对供应链的有效运作构成风险。运动服装行业的全球价值链既广泛又复杂，超过 80% 的供应商位于亚太地区。

　　今年早些时候，红海运输中断导致产品暂时供应不足，导致发货延迟（平均延迟两到三周）并增加运费。大多数大型品牌通过替代路线，或通过现有的承运人协议，从而减轻成本上涨、规避挑战。

　　至于库存水平，由于品牌和零售商寻求减少一些积压，2023 年库存大幅下降。尽管库存预计将在 2024 年恢复正常，开元体育官网但据分析师预计：欧洲和中国的正常化速度将比北美更快。

　　分析师还强调，运动服装品牌需要通过优先考虑环保材料来增加对可持续产品的关注。他们据市场数据总结得论：围绕环境和社会影响而展开的战略部署，对于运动服装公司能否保留其经营许可和保护其品牌声誉，有着至关重要的作用。

　　环境风险也会妨碍供应链的运作。大多数生产都发生在受气候变化和极端天气事件影响较大的国家，如印度、孟加拉国、巴基斯坦和越南。聚酯、丙烯酸和尼龙纺织品是造成微塑料污染和纺织废物泛滥的主要原因，对发展中国家的影响尤为严重。

　　社会标准应该成为运动服装公司关注的重点，在新的法规和更大的透明度下，它们必须密切监控其供应商的劳工标准。

　　作为全球金融基础建构的重要一员，标普公司认为，另一个短期障碍可能是消费者信心的恢复。

　　此外，也有分析师指出，品牌的批发合作伙伴将在吸引多样化的消费者群体和管理服装销售方面发挥关键作用。

　　据标普报告称：“来自中国安踏等本土品牌、OnRunning 和 Hoka 等新品牌，以及 Lululemon 和 New Balance 等表现良好的品牌，使整个行业在未来的竞争压力仍然很大。”

　　分析师指出，耐克凭借其稳固的地位、营销和创新能力，继续增加其市场份额。相比之下，阿迪达斯和安德玛的市场份额下降是由于北美市场竞争加剧，尽管这两个品牌都表示将通过重新调整产品组合来应对这一竞争。

　　去年，运动鞋市场发生了重大转变，其增长速度超过了运动服装。服装销售受到高库存的影响，而鞋类则从休闲化趋势中获益最多。标普认为，开元体育官网在体育领域，鞋类将继续以略快于服装的速度增长。虽然这两个类别的增长都将由户外运动服推动，但服装面临着来自快时尚、休闲和一般服装零售商的更激烈的竞争。

　　中长期来看，运动服饰行业获得政策支持发展逻辑不改，人均花费和渗透率有望持续提升，行业规模有望持续扩大，且距天花板尚远。

　　对标发达国家，中国运动服饰市场天花板尚远。但仍只为全球人均花费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12，未来增长空间巨大。