开元体育APP华泰证券:北京冬奥会推动国潮之东风 运动服饰需求增加
短期内提振国内运动服饰的零售表现,中长期运动服饰公司将受益于根植于消费者人口结构转向Z世代及其日益增长的民族自豪感的国潮趋势。
智通财经APP获悉,华泰证券发布研究报告称,北京2022年冬奥会于2月4日至20日举行,中国消费者对冬奥会和冬季运动的兴趣高涨。体育是民族认同的重要组成部分,国家队在全球体育赛事中的出色表现通常被视为民族团结的象征。该行认为这有助于在短期内提振国内运动服饰的零售表现。中长期来看,该行认为运动服饰公司将受益于根植于消费者人口结构转向Z世代及其日益增长的民族自豪感的国潮趋势。尽管2022年3月至二季度这些公司或将面临高基数影响,该行认为他们将继续受益于消费者对健康生活方式的追求。该行的推荐顺序为:申洲国际(02313)、开元体育网址特步国际(01368)、李宁(02331)和安踏体育(02020)。
报告提到,自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来,中国政府出台了多项计划,成功提升冬季运动的全民参与率,帮助运动员提高成绩,发展冬季运动相关产业。据国家统计局统计,2015年至2020年,全国建成冰场450多个和滑雪场300多个,期间分别增长317%和41%。2015年至2021年10月,全国直接和间接参与冬季运动的人数约为3.46亿,占全国居民总数的24.56%,提前达成政府“到2022年3亿人参与冬季运动”的目标。并且,中国居民积极响应政府的举措。根据中国最大搜索引擎百度的数据,开元体育网址北京2022年冬奥会的搜索热度分别比2014年索契冬奥会和2018年平昌冬奥会高出1372%和558%,甚至比2021年东京奥运会高出68%。从年龄层来看,80后是冬季运动的主要参与者,对冬奥会的兴趣最高,其次是00后和90后。从性别来看,女性对冬奥会的兴趣普遍高于男性。
该行注意到冬奥会的筹办和政府对冬季运动的推广,激发了消费者对冬季运动装备的强劲需求,提振了运动服饰公司的零售表现。根据国家税务总局的增值税发票数据,在春节假期期间,运动服饰的销售额和体育相关服务的销售额分别同比增长32.4%和140%。具体而言,冬奥会举办地北京和河北省的销售额增速更高,分别同比增长340%和440%,表明当地居民参与冬季运动的兴趣更大。开元体育网址此外,根据天猫的数据,在春节前四天,天猫平台上的滑雪/滑冰装备的销售额同比大幅增长180%/300%。
风险提示:1)疫情持续时间长于预期;2)消费者偏好变化快;3)人民币兑美元持续升值。