3月31日报道，李宁于 2025 年 3 月 28 日发布了 2024 年最新财报，对于曾经的运动品牌国产老大来说，可以说这份财报有喜有忧。

　　财报结果分析，整体业绩李宁2024 年集团收入达 286.76 亿元人民币，同比增长 3.9%。毛利为 141.56 亿元人民币，同比增长 6.0%，整体毛利率为 49.4%，较 2023 年提升 1 个百分点。在 2024 年社会消费品零售总额增长缓慢，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比仅增长 0.3% 的背景下，李宁能取得这样的业绩，体现了其经营的一定市场竞争力。

　　各业务板块表现：鞋类业务收入 143 亿元，同比增长 6.8%，占总营收的比例为 50%，是贡献最大的产品类别。服装收入 120.5 亿元，同比下降 2.9%。器材及配件收入 23.25 亿元，同比增长 29.3%，但这部分在总体上占比相对较小。在六大核心品类中，跑步品类零售流水增长 25%，核心系列跑鞋卖出 1060 万双，是表现最为突出的品类，对鞋类业务的增长起到了关键作用，当然这得益于全国马拉松赛事的放量增长，跑鞋实际也是各大品牌的增长点。

　　总体看来，李宁是在增长，开元体育登录这些年来李宁持续投入研发，近十年研发投入超过 35 亿元，2024 年研发投入增长 9.3%。通过科技赋能产品，如 “超䨻” 等科技平台的构建，提升了产品的专业性和竞争力，有助于强化品牌在消费者心中的专业运动形象，吸引更多专业运动爱好者。品类拓展方面除了巩固跑步、篮球等核心品类，李宁还积极拓展户外运动、高尔夫、网球、匹克球等新品类，以及布局女子、青少年市场，挖掘新的消费增长点，推动业务多元化发展。在渠道方面，李宁一方面在高层级市场提升单店效率，优化渠道布局，关闭亏损门店；另一方面积极扩张新兴市场版图，开设新店，拓展第二卖场，有助于提高市场覆盖率和渠道整体效率。同时，电商渠道持续拓展，收入占比上升，也为销售增长提供了新的动力。品牌合作方面李宁品牌于 2025 至 2028 年再度成为中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴，这将为品牌带来更多的曝光机会和品牌推广资源，进一步提升品牌价值和市场影响力。

　　总体而言，李宁在专业运动领域有一定的优势和发展潜力，通过持续的品牌建设、品类拓展、渠道优化等策略，有望在未来实现业务的持续增长。但同时也面临着市场竞争、消费者需求变化等诸多挑战，需要不断调整和优化经营策略，以适应市场的变化，这份财报和目前安踏的距离实际还是很大，可以说确实保住了国内运动品牌老二的地位。运动服饰市场竞争激烈，安踏、特步、361 度等国内品牌以及耐克、阿迪达斯等国际品牌都在市场上占据一定份额。安踏 2024 年营收同比增长 13.6% 至 708.26 亿元，增速高于李宁。安踏 2024 年营收 708.26 亿元，同比增长 13.6%，规模大于李宁，在市场份额上具有一定优势。安踏若加上亚玛芬体育收入则突破千亿，实则已经将李宁远远抛在身后，这也是李宁不惜一切代价拿下中国奥委会权益的重要原因之一。

　　李宁营收规模处于国内运动品牌第二梯队，因为已经远远落后于安踏。而后面的追兵进步并不慢，2024年，特步收入约 135.77 亿元，361 度营收约 100.7 亿元。李宁收入同比增长只有 3.9%，不但增速低于安踏的 13.6%、而且也不如特步的 6.5% 以及 361 度的 19.5%，在四大品牌中增长势头较弱。

　　利润方面李宁净利润 30.13 亿元，净利率 10.5%。安踏归母公司净利润 119.27 亿元，特步普通股股权持有人应占溢利 12.38 亿元，361 度权益持有人应占盈利 11.49 亿元。在盈利能力上，安踏仍旧表现最强，李宁净利率高于特步和 361 度，这是其比较突出的一方面。这与品类表现有关，李宁鞋类业务增长较好，营收同比增长 6.8% 至 143.0 亿元，占集团比重近 50%，跑步品类是亮点，核心跑鞋 IP 销售突出，贡献率最高。安踏不但鞋品类不错，更得益于多品牌矩阵优势明显，例如FILA 等品牌贡献较大，亚玛芬集团更是将体育用品卖出奢侈品价格，在这方面李宁甘拜下风。特步在跑步市场深耕，索康尼品牌增长强劲。361 度电商渠道和儿童业务增长快速，成为重要增长点。

　　综上所述，李宁作为国内知名的运动品牌，一直具有较高的品牌知名度和美誉度，在国内运动品牌中也具有一定地位，但与安踏相比在品牌影响力、规模和增速上有差距，面对特步、361 度等品牌的追击，其增长速度也不占优势。虽然李宁在研发方面投入较大，产品科技含量不断提升，但在产品创新和设计的速度与多样性上，可能不如一些国际品牌和部分国内竞争对手。不过，李宁在专业跑鞋领域有突出表现，且通过品牌建设、渠道优化等举措，在市场中仍具有较强的竞争力和发展潜力。对于未来，李宁需要的是不断创新和提升自身竞争力，以应对来自国内外品牌的竞争压力。消费者对运动服饰的需求目前来看需求不断变化速度加快，更加注重产品的功能性、时尚性和个性化，李宁需要及时洞察消费者需求的变化趋势，快速响应市场需求，推出符合消费者口味的迭代产品（李宁近期推出的王楚钦主要宣传方式也是为了更加迎合年轻一代口味）。

　　总之未来的李宁需要进一步持续提高产品创新、设计能力，发展多品类产品，以更好地满足市场需求，并加大品牌的创新性营销方式，并在销售端全渠道库销比维持在更高水平，加快库存周转天数，让渠道管理更为高效，全面提高市场覆盖率和运营效率，也只有这样才能加速追赶步伐，并防止追兵超越。返回搜狐，查看更多