在运动服饰市场日趋饱和的背景下，Lululemon和Keep两大品牌通过独特策略实现逆势增长。Lululemon，从一个北美品牌转型为中国市场的新宠，在2024财年成功实现大陆市场营收13.61亿美元，同比增幅达41.3%。这一成绩证实了其全球化战略的有效性。

　　Lululemon凭借精准的市场定位与本土化布局，在中国市场既强调女性消费力，开元体育APP又通过签约知名导演贾玲作为品牌大使，进一步提升了市场影响力。在门店布局方面，实施“农村包围城市”战略，不仅在一线城市大力开设门店，还积极向下沉市场扩张，扩大品牌曝光度。

　　相比之下，Keep凭借其技术驱动，持续创新在健身APP领域的影响力。尽管2024年营收同比下降3.4%，其毛利率却提升至46.7%。Keep的AI健身应用，如FitPulse和Kinetic.ai，为用户提供个性化健身计划，增强用户体验。开元体育APP自有品牌运动装备和服装也有了不错的销售，2024年其销量同比增长16%。

　　但是，Keep仍面临盈利压力。AI技术的高额投入虽然提升了用户参与感，但也带来了成本上升的难题。开元体育APP如何平衡用户体验与运营费用，将成为其未来发展的关键课题。

　　运动后时代的消费需求发生根本变革，从功能性需求转向身份认同的新标签。Lululemon通过生活方式化的营销抓住了高净值消费者，而Keep则借助技术推广，使运动变得更普及。这种市场消费分层现象既满足了多元需求，也使运动市场更具活力。

　　展望未来，Lululemon需在男装及鞋类市场持续发展，强化供应链管理；Keep则要在AI技术商业化上寻求突破，以提升会员渗透率。两者如何在竞争中继续领先，将在激烈的市场环境中考验其创新能力与应变策略。返回搜狐，查看更多